Analisis Penerapan Marketing MIX 4P Terhadap Persepsi Konsumen pada Angkringan Mukti dalam Perspektif Maqashid Syariah

Abstract

ABSTRAK

Penelitian ini mengkaji bagaimana penerapan bauran pemasaran 4P (produk, harga, tempat, dan promosi) mempengaruhi persepsi konsumen di Angkringan Mukti Kebumen dalam bingkai Maqashid Syariah. Penelitian dilakukan dengan metode deskriptif kualitatif melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi 4P telah dijalankan dengan baik; produk yang disediakan cukup beragam dan berkualitas, harga yang diberikan sesuai daya beli masyarakat, lokasi usaha mudah dijangkau dan nyaman, serta promosi lebih banyak dilakukan melalui media sosial dan rekomendasi pelanggan. Dalam perspektif Maqashid Syariah, strategi pemasaran ini menggambarkan nilai daruriyat, hajjiyat, dan tahsiniyat, terutama dalam menjaga kehalalan, kenyamanan, serta etika pelayanan. Temuan ini menegaskan bahwa perpaduan antara strategi pemasaran dengan prinsip-prinsip Islam mampu meningkatkan kepercayaan konsumen sekaligus mendukung keberlangsungan usaha.

Kata kunci: Marketing Mix, Persepsi Konsumen, Maqashid Syariah, Angkringan Mukti Kebumen