Analisis Strategi Pemasaran Produk Batik Ditinjau dari Perspektif Ekonomi Islam (Studi Pada Toko Batik Sekar Jagad Kebumen)

Abstrak

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pandemi covid-19 yang menyebabkan
penurunan pada tingkat penjualan yang terjadi diberbagai jenis perusahaan. Oleh karena
itu diperlukannya strategi baru dalam mempertahakan pasar. Tujuan dari penelitian ini
adalah untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran produk batik di toko batik
Sekar Jagad dari sudut pandang ekonomi islam. Jenis penelitian ini adalah penelitian
kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Analisa data menggunakan metode deskriptif
kualitatif dengan metode pengumpulan data wawancara, observasi, dan dokumentasi
serta didukung dengan dokumen-dokumen dari berbagai sumber. Berdasarkan hasil
penelitian penerapan strategi bauran pemasaran 4P menunjukkan bahwa strategi produk batik Sekar Jagad selalu mengutamakan kualitas produk, pelayanan yang baik,
dan menciptakan berbagai macam inovasi produk batik. Harga produk batik terjangkau
dan sistem pembayaran dapat dilakukan secara tunai dan transfer. Media promosi yang
dilakukan melalui media sosial dan penjualan personal, penentuan lokasi pasar yang
cukup strategis dan fasilitas yang memadai. Strategi pemasaran melalui bauran
pemasaran (marketing mix) dalam perspektif ekonomi islam.