Analisis Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian Konsumen pada Bisnis Khadijah Aqiqah Menurut Perspektif Ekonomi Islam

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui  bagaimana analisis strategi pemasaran dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada bisnis khodijah aqiqah desa surobayan kecamatan ambal kebumen menurut perspektif ekonomi islam. Penelitian ini menggunakan  pendekatan kualitatif deskriptif dan field research  (penelitian lapangan),  dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah reduksi data, sajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil dari penelitian ini menunjukan  bahwa strategi pemasaran Khadijah Aqiqah berfokus pada pemenuhan kebutuhan konsumen Muslim dengan layanan aqiqah yang praktis, berkualitas, dan sesuai syariah. Segmentasi pasar mencakup aspek geografis, demografis, psikografis, dan perilaku, dengan pendekatan penargetan undifferentiated dan differentiated targeting. Promosi melalui media sosial dan pemasaran word-of-mouth memberikan dampak positif terhadap keputusan pembelian konsumen. Dalam perspektif ekonomi Islam, bisnis ini menerapkan prinsip-prinsip syariah dengan mengedepankan nilai-nilai seperti Shiddiq (kejujuran), Amanah (kepercayaan), Fathanah (kecerdasan), dan Tabligh (komunikasi), yang menciptakan praktik bisnis yang adil dan berkualitas. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi pemasaran Khadijah Aqiqah efektif dalam meningkatkan keputusan pembelian dan sejalan dengan prinsip ekonomi Islam.