Analisis Strategi Pemasaran Dan Inovasi Produk Untuk Meningkatkan Volume Penjualan Pada Industri Garam Perspektif Ekonomi Islam (Studi Kasus Di Wisata Edukasi Tunnel Garam Kebuemen)

Abstrak

Wisata Edukasi Tunnel Garam merupakan salah industri penghasil garam berkualitas tinggi di Kabupaten Kebumen. Selain berkualitas tinggi disini juga telah melakukan berbagai inovasi dalam pengembangan produk garam. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran dan inovasi produk yang diterapkan pada Wisata Edukasi Terowongan Garam di Desa Tlogopragoto untuk meningkatkan volume penjualan perspektif ekonomi Islam. Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara, observasi dan dokumentasi. Sumber data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Analisis data digunakan dengan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran diterapkan melalui bauran pemasaran 4P (Produk, Harga, Tempat, Promosi), sementara inovasi produk meliputi fitur, desain, kualitas, serta adanya penambahan berupa kemitraan. Pendekatan strategi ini mengacu pada prinsip ekonomi Islam, yaitu Rabbaniyyah, Akhlaqiyyah, Al-Waqiyyah, dan Al-Insaniyyah. Strategi ini berhasil meningkatkan volume penjualan, sebagaimana dibuktikan oleh data volume penjualan yang tersedia.