Pengaruh Celebrity Endorse, Labelisasi Halal dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening di Kabupaten Kebumen

Abstrak

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh faktor celebrity endorse, labelisasi halal, dan brand image pada scarlett whitening apakah mempengaruhi keputusan pembelian produk scarlett whitening di Kabupaten Kebumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh celebrity endorse,labelisasi halal dan brand image terhadap keputusan pembelian produk scarlett whitening di Kabupaten Kebumen. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang tersebar secara online dan offline kepada 100 responden yang merupakan pengguna scarlett whitening di Kabupaten Kebumen. Metode penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan Analisis Structural Equation Modeling (SEM) dengan metode Alternatif Partial Least Square (PLS) yang diolah menggunakan software WarpPLS 8.0.

Hasil penelitian menyatakan bahwa terdapat pengaruh negatif pada celebrity endorse terhadap keputusan pembelian, hal tersebut dibuktikan dengan nilai koefisien jalur (Path Coefficient) hipotesis bernilai positif dengan nilai 0.058 dan nilai p-value menunjukan hasil 0.278 ≥ 0.05, sehingga hipotesis pertama tidak terdukung dan ditolak. Kemudian untuk variabel labelisasi halal dan brand image terdapat pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hal tersebut dibuktikan dengan nilai koefisien variabel labelisasi halal (Path Coefficient) hipotesis bernilai positif dengan nilai 0.285 dan nilai p-value menunjukan hasil 0.001 ≤ 0.05, sehingga hipotesis kedua dapat diterima. sedangkan untuk variabel brand image dibuktikan dengan nilai koefisien jalur (Path Coefficient) hipotesis bernilai positif dengan nilai 0.495 dan nilai p-value menunjukan hasil ≤0.001 ≤ 0.05, sehingga hipotesis ketiga dapat diterima.