Halal Housing in Indonesia: Religious Commodification in @rumahhalal_id Advertisements on Social Media

Abstract

Artikel ini bertujuan membahas iklan tentang rumah halal di Indonesia yang dipromosikan pada akun  Instagram rumahhalal_id. Perumahan halal menjadi salah satu tren yang mendukung gaya hidup halal (halal lifestyle) di tengah-tengah masyarakat muslim di Indonesia. Kajian ini merupakan penelitian dengan metode studi kepustakaan (library research). Data utama diambil dari postingan tentang perumahan dan sistem iklan yang dibuat oleh akun Instagram rumahhalal_id. Selain itu, beberapa buku induk, jurnal-jurnal, artikel-artikel, serta refleksi beberapa penelitian agama, sosiologi, media, dan budaya popular juga digunakan sebagai sumber data pada penelitian ini Adapun hasil dari studi ini adalah bahwa peningkatan kesalehan masyarakat muslim diimplementasikan melalui pilihan-pilihan produk yang teridentifikasi dengan Islam termasuk perumahan halal. Keadaan ini mendorong penyedia perumahan halal membuat iklan melalui media sosial akun  Instagram rumahhalal_id dengan memposting perumahan-perumahan sebagai produk Islam sebagai bentuk komodifikasi agama.

Kata Kunci: Iklan Media Sosial, Rumah Halal, Komodifikasi Islam.