Pengaruh Konten Marketing, Live Streaming, Online Customer Review, dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Shopee di Kebumen

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten marketing, live streaming, online customer review, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk shopee di Kebumen. Konten marketing adalah suatu strategi yang disusun untuk menarik audien baru dengan tujuan untuk menentukan keputusan pembelian. Live streaming adalah siaran langsung yang ditunjukan kepada banyak orang secara bersamaan dengan waktu kejadian aslinya. Online customer review adalah deskripsi dari pembeli sebelumnya berupa ulasan baik atau buruk, dan tulisan atau gambar. Gaya hidup mencerminkan opini seseorang yang sangat mempengaruhi perilaku pembelian dalam menentukan keputusan. Keputusan pembelian adalah niat konsumen untuk membeli barang yang didapat dari infotmasi terkait produk yang akan dibeli terlebih dahulu sampai tahap pembeli benar-benar membeli barang tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif atau korelasi. Populasi penelitian ini adalah masyarakat Kabupaten Kebumen yang berumur 20-35 tahun dengan sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel dengan teknik non-probability sampling dan memakai metode convenience sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel konten marketing berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk shopee di Kebumen. Live streaming, online customer review, dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian produk shopee di Kebumen. Secara simultan variabel konten marketing, live streaming, online customer review, dan gaya hidup berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk shopee di Kebumen.

Kata Kunci : konten marketing, live streaming, keputusan pembelian