Komodifikasi Agama: Sebuah Strategi Pemasaran

Abstrak

Globalisasi memberikan pengaruh yang sangat luas termasuk dalam pergesaran yang terjadi pada sektor industri di era globalisasi. Setidaknya terdapat dua fenomena pergeseran dalam sektor indistri saat ini, yaitu fenomena pergeseran dari permasalahan produksi ke konsumsi, dan pergeseran fokus kapitalisme dari pengeksploitasian pekerja ke pengeksploitasian konsumen. Indonesia sebagai negara mayoritas muslim menjadikan muslim market ladang eksploitasi konsumen yang sangat menjanjikan bagi kaum kapitalis. Kaum kapitalis memanfaatkan agama islam sebagai komoditas untuk menggapai keuntungan maksimal dalam mengeksploitasi konsumen muslim. Pada awalnya agama bukanlah sesuatu yang bersiafat komoditi oleh kaum kapitalis dijadikan layaknya barang komoditi yang akan mendatangkan banyak keuntungan. Tulisan ini mengkaji tentang fenomena yang terjadi di masyarakat mengenai adanya komodifikasi agama islam. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengkaji fenomena komodifikasi agama Islam di Indoensia sebagai sebuah strategi pemesaran dengan target muslim market. Metode yang digunakan dalam penelitan ini adalah tinjauan pustaka atau literatur review, yaitu dengan meninjau serta mengkaji secara kritis temuan, gagasan, atau pengetahuan dalam literatur. Hasil dari penelian ini di Indonesia komodifikasi agama Islam mutlak terjadi, dan merupakan strategi pemasaran yang banyak dilakukan oleh pelaku usaha.