Persepsi Label Halal dan Pemasaran Digital "Nglarisi" dalam Meningkatkan Penjualan pada UMK Gandeng-Gendong Yogyakarta

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengeksplor bagaimana persepsi Pelaku Usaha Mikro dan Kecil (UMK) terkait keefektifan faktor Label halal serta pemasaran digital “Nglarisi” dalam meningkatkan penjualan. Penelitian ini merupakan penelitian konklusif dengan pendekatan kualitatif, yang berpondasikan pada fenomena dilapangan. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi serta dokumentasi terhadap pelaku UMK yang tergabung dalam kelompok Gandeng-Gendong. Gandeng-Gendong itu sendiri merupakan salah satu program pemerintah Kota Yogyakarta yang dibentuk guna mengurangi dan mengentaskan angka kemiskinan, serta untuk meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Adapun hasil penelitian menunjukan bahwa faktor label halal dipandang belum efektif dalam meningkatkan penjualan bagi UMK kelompok Gandeng-Gendong. Mayoritas pembeli tidak mempermasalahkan ada-tidaknya label halal dalam kemasan, melainkan sikap trust kepada penjual-lah yang lebih mengakar kuat dalam benak pembeli. Adapun faktor pemasaran digital melalui aplikasi “Nglarisi” dipandang positif oleh pelaku usaha, yang artinya pemasaran digital melalui aplikasi “Nglarisi” cukup efektif dalam meningkatkan penjualan.